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Le persone hanno sempre meno tempo…

Ormai in moltissimi settori il primo competitor ha un nome ben definito: è il TEMPO.

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Negoziamo tutti i giorni per gran parte del tempo e non solo al lavoro ma in ogni situazione della nostra vita, negoziamo con il datore di lavoro o con i nostri clienti, con i nostri partner o con i nostri figli, con i tecnici che arrivano nelle nostre case e non riparano a dovere la tubatura o l’impianto elettrico.

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Il lancio del nuovo aroma di Vitamin Water’s è previsto a marzo di quest’anno, ed è stato sviluppato dai fan del marchio Vitamin Water’s su Facebook. Il drink al gusto di amarena e limone sarà chiamato ‘Connect’.

Una certa Sarah dall’Illinois ha vinto $5,000 per il suo ruolo nello sviluppo di questo nuovo prodotto su Facebook.

Il concorso è stato unico e interessante nel senso che i fan hanno utilizzato Facebook per sviluppare tutti gli aspetti del prodotto:

• Scegliendo il sapore – durante l’estate i fan su Facebook sono stati in grado di controllare e  aggiungere, attraverso il passaparola, sapori diversi. Più erano le “chiacchiere” online sul sapore, più alta era la valutazione sulla pagina Facebook. E da metà settembre 2009, i dieci sapori più discussi sono stati messi sulla fan-page di Facebook affinché si potesse votare il preferito. Questo è un buon esempio di come utilizzare una community per aiutare a riordinare le idee in un processo di co-creazione. I fans non potevano creare i loro sapori da zero, ma potevano influenzare la top 10 dei sapori e poi votare il migliore.

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67 esempi di guerriglia, viral, ambient e street marketing

Tutto è rebrandizzabile?

Dato un obiettivo di mercato ogni brand è adatto a supportarlo?

Mi chiedo cioè se data la scelta strategica di una azienda, il brand in essere è sempre adatto.
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Vi racconto una storia vera nella quale si descrive come dev’essere un bravo copywriter.

Tutto inizia da un manifesto affisso nel centro di Milano nel 1982 dall’agenzia di comunicazione Livraghi, Ogilvy & Mather.
Un fatto abbastanza ovvio è che nelle affissioni è meglio usare testi molto brevi. Come si spiega che abbia avuto buoni risultati un manifesto in bianco e nero, senza alcuna immagine e con più di seicento parole?
Non si trattava di un grande poster collocato in alto, ma di un piccolo manifesto affisso ad altezza d’uomo, in luoghi dove si cammina a piedi, nelle zone più spesso frequentate dalle persone cui il messaggio era destinato – che, fra i molti passanti, erano poche. Ma il titolo semplice e chiaro era adatto ad attirare l’attenzione di chi era interessato all’argomento. Cioè, più che il mezzo, era selettivo il messaggio. E i fatti dimostrarono che l’insolito strumento aiutava a suscitare curiosità.
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1. Cosa pensano del tuo brand
Il brand è ciò che pensa la gente della tua impresa. Sempre di più il processo di affermazione dei valori di un brand avviene mediante il mondo del passaparola.

Il web 2.0, i social media stanno mostruosamente amplificando questo fenomeno. Una marca è sempre di più l’opinione dei suoi clienti più che il messaggio unidirezionale dell’azienda.

Una marca è ciò che si è fissato nella testa della gente. Questa è la vera eredità da cui bisogna partire nell’apportare ogni cambiamento; posto che essa sia positiva, è l’asset a cui non si può rinunziare senza opportune riflessioni. Read the rest of this entry »

Contagious, ha pubblicato il report delle migliori operazioni di marketing che si sono svolte quest’anno.

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Il modo classico in cui si identifica il processo con il quale un consumatore (ma vale anche se si tratta di un’azienda) sceglie, decide e conclude un’acquisto è solitamente rappresentato con un imbuto (sale funnel). Nel 2005 scrissi un paio di post a tal proposito con i consigli per gestire e stimolare al meglio il percorso di un potenziale Cliente.

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Spesso in periodi di rallentamento economico, come l’attuale, le aziende vedono nel taglio dei costi la soluzione temporanea più efficace. Il budget marketing è di conseguenza uno dei primi ad essere messo a rischio.

Se i concorrenti stanno tagliando i budget di marketing, licenziano e sono concentrati sulla riduzione delle spese, che dobbiamo fare?

La storia ci insegna che proprio in contingenze come quella odierna, scelte coraggiose finalizzate a lasciare integro il budget di comunicazione si possono rivelare altamente strategiche per le aziende.

Questo perché innanzitutto è dimostrato che uscire dalla scena comunicativa e perdere il contatto tra il marchio e il proprio pubblico è una scelta molto delicata. Il risparmio iniziale è infatti inferiore al costo che questo stesso marchio dovrà poi affrontare per ricostruire la relazione negli anni a seguire. Read the rest of this entry »