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Una bella panoramica sull’argomento a cura di Iulm:

Sony per il suo prossimo spot ha sommerso Miami dalla schiuma (dopo aver riempito le strade di San Francisco con palle coloratissime, Glasgow con pittura colorata e New York di coniglietti di plastilina - o meglio di pongo - colorati).

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Cos’è un prodotto? E cos’è un Brand?  Che cosa li distingue e come si passa da uno all’altro?

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Riflessioni conclusive a partire dai risultati del Google Online Marketing Challenge.

Essere presenti su Google è diventato necessario per ogni azienda ed in particolare per tutte le Piccole e Medie Imprese che vogliono competere con successo nel proprio mercato, farsi trovare dai chi le cerca su Internet e ottimizzare al meglio i propri investimenti pubblicitari, misurando l’efficacia di ogni centesimo speso. Come? grazie al Search Marketing.
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Il marchio DIESEL in occasione del 30esimo compleanno, con un nuovo filmato pubblicitario dal nome XXX Diesel, non perde l’occasione per dimostrarsi ancora una volta creativo.

Una campagna da manuale del marketing virale che si divide in tre fasi:

• Prima Fase - la provocazione: pubblicazione e diffusione sui diversi social network di questo video (vedi sotto);
• Seconda Fase - l’entertainment: organizzazione di un tour di feste a tema ‘70 in giro per l’Europa, il cui programma con relativi dj set è visibile su questo sito;
• Terza fase - la promozione di prodotto: comunicazione di una data e dei luoghi nei quali poter acquistare Jeans Diesel ad un prezzo speciale di 30 euro come da questo url.

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Carlo Maria Cipolla in questo libro approfondisce il controverso tema della stupidità umana formulando la famosa teoria della stupidità, enunciata nel suo arguto libello del 1988 dal titolo Allegro ma non troppo (Il Mulino, 1988).

Essa vede gli stupidi come un gruppo di gran lunga più potente delle maggiori organizzazioni come la mafia o il complesso industriale, non organizzato, senza ordinamento, vertici o statuto, ma che tuttavia riesce ad operare con incredibile coordinazione ed efficacia.

Nello stesso libro si trovano le cinque leggi fondamentali della stupidità: Read the rest of this entry »

Perchè non usare forme di promozione pubblicitaria non convenzionali e a basso budget ottenute attraverso l’utilizzo creativo di mezzi e strumenti aggressivi che fanno leva sull’immaginario e sui meccanismi psicologici degli utenti finali?

In pratica quello che viene così definito (Wikipedia 17 settembre 2008, 17:58) come Guerriglia marketing e che è stato coniato dal pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson nel 1984 nel suo libro omonimo.

Guardate qualche esempio e poi ditemi se il vostro concetto di comunicazione è ancora lo stesso!

Ogni giorno in Italia milioni di persone cercano su Google viaggi, prodotti tecnologici, servizi finanziari e molto altro.

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Le nuove tecnologie dell’informazione e della comunicazione (ICT) hanno con la loro pervasività cambiato il panorama competitivo accentuando gli aspetti collegati all’apprendimento e alla conoscenza e velocizzando i processi di comunicazione. Il rapporto tra piccole e medie imprese (PMI) e ICT risulta ad oggi critico. Tuttavia, vi è la necessità e possibilità di creare per il futuro un rapporto ricco di soddisfazioni.
Sebbene, in questi ultimi anni l’aspetto infrastrutturale sia migliorato molto grazie ad interventi pubblici e privati, l’uso delle ICT continua ad essere standardizzato ed insufficiente. L’adozione delle nuove tecnologie nelle PMI è rallentata principalmente da due motivi. La questione, infatti, è dimensionale e organizzativa. Read the rest of this entry »

I profitti provengono dalla soddisfazione del cliente (piuttosto che dalle unità di beni vendute).

Il ricambio generazionale è comunemente riconosciuto come un evento critico nel ciclo di vita di una azienda e in particolare in quello di aziende di medio piccole dimensioni. Come varie ricerche e studi mostrano questo processo può risultare ancora più traumatico se l’azienda in questione è di tipo familiare a causa della mancanza di separazione tra proprietà e controllo e del ruolo chiave dell’imprenditore. Le imprese familiari rappresentano oltre il 90% delle imprese Italiane e nella maggior parte dei casi queste sono piccole e medie imprese. Il ricambio generazionale per le family business è un momento cruciale, poiché coinvolge un delicato equilibrio tra impresa, imprenditore e famiglia, e altamente critico, poiché meno di un terzo sopravvive alla prima generazione e solo il 15% la supera. Read the rest of this entry »

Di Giovanni Silletti
(di Lunedì 30 Giugno 2008 alle 08:23, in onemarketing):

Nel 1994 due ricercatori americani, Jack Trout e Al Ries, distillarono nel loro libro “Le 22 leggi immutabili del marketing“, diventato poi un best seller, i punti chiave di una strategia di marketing votata al successo.

Il libro, di incredibile attualità, è perfettamente adattabile alla realtà del marketing in rete, nonostante siano trascorsi un po’ di anni dalla sua uscita e l’avvento di Internet abbia un po’ rivoluzionato le regole del gioco.

La prova tangibile dell’interesse a posteriori suscitato dai due autori, è la nascita di siti che hanno basato la loro politica di informazione sui principi di Trout e Ries. Ne è un esempio il sito di MarketingInformatico.com, una fucina di spunti non solo per il filone del marketing online.
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