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Spesso in periodi di rallentamento economico, come l’attuale, le aziende vedono nel taglio dei costi la soluzione temporanea più efficace. Il budget marketing è di conseguenza uno dei primi ad essere messo a rischio.

Se i concorrenti stanno tagliando i budget di marketing, licenziano e sono concentrati sulla riduzione delle spese, che dobbiamo fare?

La storia ci insegna che proprio in contingenze come quella odierna, scelte coraggiose finalizzate a lasciare integro il budget di comunicazione si possono rivelare altamente strategiche per le aziende.

Questo perché innanzitutto è dimostrato che uscire dalla scena comunicativa e perdere il contatto tra il marchio e il proprio pubblico è una scelta molto delicata. Il risparmio iniziale è infatti inferiore al costo che questo stesso marchio dovrà poi affrontare per ricostruire la relazione negli anni a seguire. Read the rest of this entry »

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13 November 2009

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11 November 2009

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9 November 2009 Read the rest of this entry »

Se si accende la televisione a qualsiasi ora del giorno e si ascolta un telegiornale si avrà l’occasione certamente di sentir pronunciare il termine “Piccole e medie Imprese” (PMI) come soluzione a tutti i mali della nostra economia. Occupazionali, Economici, Sociali ecc.

In Italia, le PMI sono oltre 4 milioni pari al 99,9% di tutte le imprese. Occupano l’81,7% degli addetti. Producono il 71,5% del valore aggiunto. Le micro imprese da sole sono il 94,9% di tutte le imprese e occupano il 48% del totale degli addetti. Contribuiscono al 32,8% del valore aggiunto.

Sembra che sulla carta tutti siano in grado di comprendere la reale utilità delle aziende che hanno e tuttora stanno mandando avanti il sistema paese e che sono state oggetto di innumerevoli studi in ambito internazionale. Ma all’atto pratico si finisce per fare sempre troppo poco per coloro che si assumono il rischio imprenditoriale (ma anche sociale) di far funzionare un Paese che sta vivendo questa crisi mondiale con una discreta incapacità di reagire e di osare. Si preferisce seguire stili assistenziali di vecchia data e poco contestualizzati al panorama economico attuale, che supportano le grandi aziende italiane, relegate ormai ad una parte meno significante nella produzione del PIL e dell’occupazione nazionale; FIAT, Alitalia, il sistema Bancario ecc., tutti hanno avuto il loro “aiutino” e spesso i manager e gli imprenditori che le hanno mal gestite sono ancora lì, quasi a rammentare ai piccoli imprenditori che la mala gestione è un trattamento ed un rischio riservato solo a loro. Read the rest of this entry »

• I principi delle reti sociali applicati alla comunicazione interna e all’organizzazione?

20 October 2009

• La Verità: perché i navigatori valgono meno degli spettatori

22 October 2009

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9 November 2009 Read the rest of this entry »

Non è sufficiente dire “ci siamo”, è necessario comunicare “ci siamo”!

Questo è l’obiettivo che Edi Florian si propone ogni giorno per supportare le piccole realtà imprenditoriali che per essere presenti sul mercato hanno bisogno di comunicare.
Un sito web dedicato a informare e formare, a comunicare e guidare lungo il percorso della comunicazione coloro che vogliono emergere, accrescere la propria immagine e reputazione sul mercato e ampliare il loro target.
Analizzare, consigliare, supportare e sviluppare percorsi di marketing e comunicazione “sartoriali”, costruiti su misura, per rispondere alle richieste di ciascuna azienda, organizzazione o ente presenti nel nostro territorio, incrementando la loro visibilità e fidelizzazione verso gli stakeholder, in base alle dimensioni e agli obiettivi da raggiungere. Read the rest of this entry »

• L’azienda customer driven

27 October 2009

• Perchè conviene evitare la guerra sul made in Italy

4 November 2009

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4 November 2009 Read the rest of this entry »

Vi segnalo questo interessante articolo scritto da Stefano Epifani

Oggi, leggendo il Sole24Ore, ho appreso che dei miei circa 600 contatti su FaceBook quasi 150 sono malati, e magari non lo sanno.

No, non penso all’H1N1, ma mi riferisco alle dichiarazioni di Federico Tonioni, il coordinatore dell’Ambulatorio del Policlinico Gemelli dedicato all’Internet Addiction Disorder che ha avviato oggi la sua attività. E per inaugurarla, secondo il consueto costume italico, si fa pubblicità con un articolo nell’usuale stile terroristico adottato dalla peggior stampa italiana quando si parla di Internet.  Nel virgolettato dell’articolo Tonioni afferma:

Almeno due iscritti a Facebok su 10 ne sono dipendenti mentre, secondo i dati di uno studio dell’università di Perugia, su 10 persone quattro possono sviluppare abusi o dipendenza da internet, la maggior parte delle volte inconsapevolmente. Si potrebbe dire che questo tipo di patologie di dipendenza da internet si stia diffondendo a livello epidemico

E quindi, se la matematica non è un’opinione, ho 150 amici malati (anzi, almeno 150 amici malati). Tanto per esprimere meglio il dato: di oltre dieci milioni di utenti FaceBook in Italia, ben due milioni sarebbero i malati. Altro che H1N1!
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• Il nuovo significato del Valore

26 October 2009

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6 October 2009

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27 October 2009 Read the rest of this entry »

Il problema vero è che non conta più quanto il vostro nuovo strumento software sia avanzato, quante funzionalità fantastiche abbia rispetto alla concorrenza e quanto sia più fruibile.
Sono condizioni necessarie, ma da sole vi terranno lontanissimi dalla diffusione (ergo dal successo).

OK! Fin qui tutto bene, anzi male...

Come poter lanciare un nuovo strumento software (magari a pagamento!) in un mare di tool, molti dei quali gratuiti, scaricabili via web e aggiornati periodicamente.
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