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I valori sono il senso profondo di un individuo nei confronti di cosa è giusto e sbagliato, e per questo aiutano nella scelta fra decisioni alternative.
I sociologi sono concordi nel ritenere che l’aderire a un valore implichi accorciare le distanze da quanti la pensano allo stesso modo e allontanarsi dai restanti, dunque un valore è anche un mezzo per stabilire identità e differenziazione.
Per la marca è lo stesso: i valori che essa comunica all’esterno costituiscono una proposta implicita fatta agli interlocutori di aderire al suo mondo.
Se un valore è ”universale” e molte marche se ne appropriano si trasforma in un connotato indistinto, una specie di prerequisito obbligatorio, che proprio perché tale viene notato solo se manca.

Corso SIVE Formazione Unindustria Venezia
24 giugno e 3 luglio 2008 - ore 9.00/18.00 | Docente Cristiano Nordio

Come far vivere bene e a lungo una marca.

Il brand non costituisce solo uno strumento attraverso cui rendere il nostro prodotto riconoscibile nel mercato, ma la base su cui costruire un contesto di esperienza, collaborazione ed apprendimento interattivo che coinvolge non solo i nostri clienti/utenti, ma anche tutti gli altri attori che contribuiscono alla generazione del valore per l’utente finale. Read the rest of this entry »

Lo sviluppo dell’economia in senso transnazionale ha trasformato la cultura in uno degli input fondamentali del processo di creazione del valore. Il venire meno delle barriere geografiche quale discriminante nell’accesso a fattori produttivi a basso costo unitamente ad una sempre maggiore attenzione dimostrata dai consumatori nei confronti dei significati sociali e culturali dei loro consumi nonché dei loro potenziali impatti ambientali ha determinato un progressivo ridursi, almeno in termini di valore e redditività, degli spazi di mercato per imprese che offrono beni altamente indifferenziati facendo leva solo sulla qualità materiale del prodotto a parità di prezzo. Oggi essere competitivi significa essere capaci almeno di allargare la base di generazione del valore al di là delle tradizionali funzioni materiali, che il mercato considera oramai scontate, per fornire al cliente una esperienza unica. Read the rest of this entry »

È partito anche all’Università Statale di Milano il primo “Google online marketing challenge”.

Le adesioni all’iscrizione fatta dal Prof. Andrea Ganzaroli è stata di ben 13 gruppi per un totale di 70 studenti universitari.

Cos’è? Come riportato sul sul Blog di Google, è un progetto di marketing e comunicazione che vuole mettere alla prova gli studenti delle università di tutto il mondo. Quindi una gara a livello mondiale…
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