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Don Tapscott - Anthony D. Williams: La rapida e universale diffusione di Wikipedia, l’enciclopedia online a cui tutti possono accedere e collaborare liberamente, è diventata la metafora di un nuovo modo di concepire l’economia e il business: la wikinomics. È il mondo in cui milioni di persone interconnesse tramite e-mail, blog, network, community e chat usano Internet come la prima piattaforma globale di scambio. È il mondo della collaborazione, della comunità, dell’auto-organizzazione che si trasformano in forza economica collettiva di dimensioni globali. Read the rest of this entry »

La costante ricerca di nuovi media per presentare il proprio brand, possibilmente poco affollati e capaci di coinvolgere emotivamente il consumatore, ha portato le aziende a vedere nel cinema e, più in generale nelle attività ricreative, un ambito interessante per una comunicazione di tipo non convenzionale.
Con il termine product placement si intendono quelle attività di comunicazione mediante le quali si presenta e si realizza la collocazione di un prodotto o di una marca all’interno di libri, film, videogames, eventi e format televisivi, a fronte di un corrispettivo economico.
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Chris Anderson: Da un mercato di massa a una massa di mercati. Nato come articolo, e proseguito su uno dei blog più visitati della rete (www.thelongtail.com), “La coda lunga” si sta di fatto imponendo come la teoria del mercato del futuro, in grado di sovvertire le leggi che regolano il tradizionale meccanismo distributivo (produzione/stoccaggio/vendita al dettaglio). La diffusione di Internet, il non-luogo dove chiunque in qualunque momento può consultare infiniti elenchi di prodotti, ha permesso di abbattere i costi di distribuzione e magazzino, spezzando il legame che vincolava il successo alla visibilità. Read the rest of this entry »