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Da sempre le sponsorizzazioni sono state considerate lo strumento principale per collegare il brand a quei valori che l’azienda, da sola, non riesce a comunicare.
Quando si appone il proprio marchio sulla maglia di un campione o su un’iniziativa di tipo culturale, il presupposto è che una parte dei valori espressi da quel evento, o da quella organizzazione, possono essere trasferiti nella mente del pubblico sul brand.

Percepita come meno legata, rispetto alla pubblicità, a espliciti interessi commerciali, la sponsorizzazione può rivelarsi un ottimo strumento di comunicazione, capace di far leva sull’emotività di un destinatario più disponibile nei suoi confronti, in quanto interessato al programma o al progetto che lo sponsor sostiene.