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“I grandi amano le cifre.
Quando voi gli parlate di un nuovo amico, mai si interessano alle cose essenziali.
Non si domandano mai: «Qual è il tono della sua voce? Quali sono i suoi giochi preferiti? Fa collezione di farfalle?»
Ma vi domandano: «Che età ha? Quanti fratelli? Quanto pesa? Quanto guadagna suo padre?»
Allora soltanto credono di conoscerlo”.
(Il Piccolo Principe)

Laboratorio formativo GGI Giovani Imprenditori Unindustria Treviso
12 Febbraio 2007 - ore 9.00/18.00 | Coacher Cristiano Nordio

In collaborazione con FUT Formazione Unindustria Treviso all’interno del progetto “Equal Crescita” finanziato dalla Regione Veneto.

Punti essenziali dell’incontro:
• Organizzazione:
a. Modalità di governo del marchio (definizione dei valori, requisiti di partecipazione, modalità d’uso, proprietà del marchio, sistemi d’incentivazione,ecc.);
b. Organizzazione (strutture ed infrastrutture di supporto - Unità marketing e comunicazione, sistemi informativi e di vendita, ricerca e sviluppo, logistica - e ruoli organizzativi).

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In un mondo in cui i prodotti i servizi stanno diventando sempre più simili - e una buona idea può essere replicata nello spazio di una notte - è difficile fare delle scelte basandosi sulle effettive differenze. I Brand - e le risposte emotive che questi veicolano - sono importanti più che mai.

I consumatori ne hanno abbastanza di iperboli e claim pubblicitari esagerati. sono tutti diventati cinici e diffidenti. E’ stato smarrito l’ingrediente essenziale: la loro fiducia!

Sono due gli elementi davvero indispensabili alla ricostruzione della fiducia dei consumatori nei confronti delle marche: la verità e l’autenticità.
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