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In alcuni casi, tipicamente nel mondo degli sport di massa o dei grandi eventi di entertainment, le sponsorizzazioni sono state considerate con una valida alternativa alla pubblicità.
Il modo in cui viene valutato il risultato è il cosiddetto criterio degli “spot equivalenti”. Il vantaggio rispetto al normale acquisto di spazi sui media si determina quando il campione o la squadra su cui si è puntato raggiunge risultati rilevanti e quindi acquista particolare visibilità sui media, generando un numero di contatti superiore a quelli acquisibili con un investimento pubblicitario di analogo importo.
Questo tipo di approccio ha effetto prevalentemente sulla awareness del brand e, in una qualche misura, sul suo posizionamento.

Corso FUT Formazione Unindustria Treviso
26 settembre e 3-10 ottobre 2006 – ore 9.00/13.00 | Docente Cristiano Nordio

Come ottenere buoni risultati di marketing con budget limitati.

Quali sono gli strumenti di marketing e comunicazione da utilizzare se si dispone di budget contenuti?
Focalizzandosi sui mezzi della comunicazione “a basso costo” e sulle nuove possibilità offerte dal Marketing digitale e dalle nuove tecnologie è possibile realizzare azioni di marketing ad alto impatto. Read the rest of this entry »