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Carlo Alberto Pratesi - Mattia Giovanni: Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca. Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturali ed etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano i risultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Il libro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temi della marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustra diverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizza l’attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni di principio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sono dunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.

Il Viral Marketing è la versione aggiornata e digitale del passaparola. Questo straordinario video della Budweiser che ci ha fatto tanto divertire nella sua estrema semplicità, ha generato centinaia di parodie, che l’azienda ha incoraggiato e promosso in un’ottica strategica di marketing virale. Lo spot può essere considerato in termini di immagine e comunicazione come uno dei padri di questa nuova strategia di marketing.

“Non essere in Internet [...] sta per assumere lo stesso significato del non avere il telefono”.