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Rapp Stan - Collins L. Thomas: Qualunque sia il vostro ruolo nel marketing, nella pubblicità o nella comunicazione, sapete perfettamente quanto conti un’idea, se è quella giusta. Stan Rapp e Thomas Collins hanno raccolto in questo libro le 67 idee migliori sperimentate in dieci anni di consulenza in giro per il mondo: idee “incredibilmente semplici”, da poter essere adattate a situazioni di marketing completamente diverse.
Nei 20 casi della seconda parte, quindi, queste invenzioni vengono applicate al marketing di piccole aziende o di giganti del calibro di Shiseido, Mead-Johnson o H. J. Heinz.

“Noi vendiamo il Supermercato, non i prodotti”.