Assemblea Giovani Imprenditori Unindustria Treviso 2008:
Identità e valori come brand territoriale
Giovedì 19 giugno 2008
Seminario Vescovile, Piazzetta Benedetto XI, 2 – Treviso
Nell’attuale contesto competitivo, caratterizzato dal progressivo intensificarsi dei processi di globalizzazione e rilocalizzazione dell’impresa e dallo smaterializzarsi dei consumi, l’economista Jeremy Rifkin ha più volte evidenziato come i valori del territorio italiano rappresentino un bagaglio di esperienze e di storie unico che dobbiamo saper valorizzare al fine di farci preferire, come partner e per i nostri prodotti dal mondo intero. Diventa quindi importante imparare a sfruttare meglio un’arma commerciale potentissima: il nostro territorio e la nostra cultura millenaria.
Coscienti di tale necessità il Gruppo Giovani Imprenditori si è posto l’obiettivo di lavorare su un progetto concreto con l’obiettivo di dare maggiore visibilità ai nostri prodotti e allo stesso tempo porre in evidenza il nostro territorio e la nostra storia pur rimanendo aziende indipendenti ciascuna con le proprie peculiarità e filosofie.
Ci siamo quindi impegnati nell’analisi e studio di un brand territoriale ben coscienti che il ruolo di un marchio non deve esaurirsi nella mera comunicazione, ma assumere in sé una connotazione
che aggiunga valore all’offerta in modo da differenziarla dalle altre concepite per soddisfare lo stesso bisogno. Quel che diventa importante è l’esperienza del consumatore: il brand deve creare una relazione di fiducia, offrendo stimoli legati agli aspetti cognitivi ed affettivi; la marca e il territorio devono quindi entrare a far parte della vita del consumatore assecondando le aspettative. (Andrea Rizzo)
Convegno:
ORE 18.00 • APERTURA DEI LAVORI E RELAZIONE
• Andrea Rizzo Presidente Gruppo Giovani Imprenditori
SALUTO
Presidente Gruppo Giovani Imprenditori neo-eletto
PRESENTAZIONE DELLE INDAGINI
• Leonardo Abruzzese Unicab – Indagine a livello nazionale
• Enzo Risso SWG – Indagine a livello Veneto
NE DISCUTONO
• Italo Candoni Direzione Sviluppo Economici Ricerca ed Innovazione Regione Veneto
• Andrea Ganzaroli Ricercatore Università Statale di Milano
• Armando Roncaglia Amministratore Unico Roncaglia & Wijkander
• Francesco Morace Presidente di Future Concept Lab, Docente alla Domus Academy e al Politecnico di Milano
MODERA
• Katy Mandurino Capo Servizio de Il Sole 24Ore NordEst
CONCLUSIONI
• Gianluca Vigne Presidente Regionale Giovani Imprenditori di Confindustria Veneto
SALUTO
• Alessandro Vardanega Presidente Unindustria Treviso
